هل تفكر في تشغيل إعلانات Facebook ولكنك لا تعرف من أين تبدأ؟
هل ترغب في استخدام Primer في Ads Manager قبل عرض الإعلانات؟
في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية التنقل في القائمة الرئيسية لإدارة إعلانات Facebook واكتشاف أساسيات إنشاء حملاتك الإعلانية على Facebook وتحليلها .
كيف أقوم بإعداد حساب مدير إعلانات Facebook الخاص بي؟
لبدء الإعلان على Facebook ، تحتاج أولاً إلى إعداد حساب Facebook Ads Manager.
للبدء ، سجّل الدخول إلى Facebook وحدد إنشاء إعلانات من القائمة المنسدلة في الجزء العلوي الأيسر .
ينشئ مدير الإعلانات حسابًا لك ويرغب في إرشادك من خلال إعداد حملتك الإعلانية الأولى.
بدلاً من ذلك ، يمكنك الإغلاق خارج هذه الشاشة من خلال النقر على الزر “إغلاق” في الجزء السفلي الأيمن.
الآن ، يمكنك النقر على القائمة الرئيسية في الجزء العلوي الأيمن للكشف عن الأدوات والخيارات المختلفة في Ads Manager والانتقال إليها .
بدلاً من ذلك ، يمكنك الإغلاق خارج هذه الشاشة من خلال النقر على الزر “إغلاق” في الجزء السفلي الأيمن.
الآن ، يمكنك النقر على القائمة الرئيسية في الجزء العلوي الأيمن للكشف عن الأدوات والخيارات المختلفة في Ads Manager والانتقال إليها .
1: استكشاف القائمة الرئيسية لإدارة الإعلانات في Facebook
بعد فتح القائمة الرئيسية ، سترى جميع خيارات مدير الإعلانات منظمة في خمسة أقسام: الخطة ، الإنشاء والإدارة ، والقياس والتقرير ، والأصول ، والإعدادات .
بعد استخدام Ads Manager لبعض الشيء ، سترى أيضًا قسم “استخدام بشكل متكرر” حتى تتمكن من العثور على الأدوات التي تستخدمها كثيرًا بسرعة وسهولة.
فيما يلي مقدمة للخيارات في كل قسم من القائمة.
عند البدء في إنشاء الحملات الإعلانية ، ستجد أنه من المفيد معرفة الأدوات المتاحة ومكان العثور عليها.
كثيرا ما تستخدم
تمامًا كما يوحي الاسم ، يعرض لك القسم ” استخدام بشكل متكرر” الأدوات الأربعة التي تستخدمها بشكل متكرر لسهولة الوصول إليها.
إذا لم تشاهد أداة تريد استخدامها مثل “إحصاءات الجمهور” ، فانقر على جميع الأدوات في الجزء السفلي لعرض النظرة العامة بأكملها.
خطة
يحتوي قسم الخطة على أدوات تساعدك في التعرف على أشياء حول جمهورك وتمنحك أفكارًا إبداعية لعرض إعلاناتك.
إحصاءات الجمهور : باستخدام أداة Audience Insights ، يمكنك العثور على الكثير من المعلومات حول الجماهير المختلفة على Facebook .
على سبيل المثال ، يمكنك العثور على أفكار إعلانية مفيدة عندما تطلب من Facebook تقديم بيانات عن الأشخاص الذين يحبون صفحتك.
لمعرفة كيفية عمل ذلك ، اطلع أولاً على Audience Insights التي تريد التعرف عليها حول مستخدمي Facebook الذين يحبون صفحتك .
استنادًا إلى هذا التحديد ، تعرض Audience Insights عدة علامات تبويب لمعلومات حول الأشخاص الذين يحبون صفحة نشاطك التجاري.
علامة التبويب الأولى هي الديموغرافيات.
سيكشف هذا الرسم البياني عن عمر ونوع الأشخاص الذين يحبون الصفحة المحددة .
نظرًا لأن معظم جمهور هذه الصفحة من الإناث ، يمكنك استخدام هذه المعلومات لتشغيل إعلانات أكثر أنثوية.
تسمح لك البيانات الديموغرافية أيضًا بمعرفة ما يفعله الأشخاص لكسب العيش ، إذا كانوا متزوجين ، ومستوى تعليمهم .
باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك كتابة نسخ واستخدام صور مصممة خصيصًا لهذه الديموغرافيات.
عندما تنقر على علامة التبويب “إبداء الصفحة” في تقرير “إحصاءات الجمهور” ، سترى معلومات تساعدك على إنشاء إعلانات تستهدف اهتمامات الأشخاص .
على سبيل المثال ، داخل إحدى الحملات الإعلانية ، يمكنك إنشاء إعلانات منفصلة للجمهور المستهدف استنادًا إلى صفحات أعمال أخرى يرغب فيها الأشخاص.
لذلك ، إذا كنت تعرف أن الأشخاص الذين يحبون صفحتك أيضًا يحبون صفحات أخرى معينة ، فيمكنك استهداف أحد الإعلانات لجمهور إحدى هذه الصفحات ، مثل 12 Tomatoes.
تكمن الفكرة في أن هؤلاء الأشخاص قد ينقرون على إعلانك بشكل أكبر ، وحتى على الأرجح مثل صفحتك.
في تقرير “جمهور الجمهور” ، راجع المعلومات في كل علامة تبويب (الخصائص الديمغرافية ، وإحصاءات الصفحة ، والموقع ، والنشاط ، والأسرة ، والشراء) لمعرفة المزيد من التفاصيل حول الأشخاص الذين يحبون صفحتك.
على سبيل المثال ، يمكنك معرفة موقعهم ، ومدى تفاعلهم مع Facebook ، ودخل الأسرة ، وأنواع الأشياء التي يشترونها عبر الإنترنت .
يمكنك أيضًا استخدام هذه العملية لتحليل الجماهير المخصصة والاهتمامات المحددة. على سبيل المثال ، إذا كان الأشخاص الذين يحبون صفحتك أيضًا يحبون صفحة 12 Tomatoes Facebook وتريد معرفة المزيد عن تلك الصفحة ، يمكنك أن تطلب من Audience Insights أن تعرض بيانات تلك الصفحة عن طريق إضافتها إلى منطقة الاهتمامات.
على الفور ، يمكنك معرفة أن صفحة 12 Tomatoes تخدم ديموغرافيًا أقدم من صفحة الأعمال التجارية المعروضة سابقًا.
يمكنك أيضًا الاطلاع على كيفية تصنيف Facebook لأسلوب حياة متابعي هذه الصفحة.
(يتناسب عدد أكبر من الأشخاص مع أسلوب حياة الريف مقارنةً بمستخدمي Facebook. تعد الطرق القطرية واحدة من عدة فئات محددة من Facebook.)
مركز التصميم : يحتوي قسم الخطة أيضًا على أداة تسمى “مركز الإبداع” ، وهو مكان رائع لإنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية للإعلان مع فريقك والحصول على أفكار جديدة للمحتوى.
إنشاء وإدارة
في قسم الإنشاء والإدارة ، يمكنك العثور على أدوات لإنشاء إعلانك وإدارة حملاتك.
مدير الأنشطة التجارية : إذا كنت تدير أكثر من صفحة واحدة أو لديك فريق يساعد على عرض الإعلانات ، فإن الاشتراك في Business Manager ينشئ البنية والتنظيم لحسابك.
بعد أن تقوم بالتسجيل في Business Manager ، يمكنك الوصول إلى الأداة.
مدير الإعلانات : يمكنك استخدام هذه الأداة لتشغيل حملاتك الإعلانية وتحليل البيانات من إعلاناتك .
يمكنك الحصول على Facebook pixel ، وتخصيص التقارير ، وتنزيل البيانات لمشاركتها مع أعضاء فريقك.
محرر الطاقة : محرر الطاقة هو النظام الأساسي للإعلان القوي لإنشاء الحملات الإعلانية. تقدم هذه الأداة بعض الميزات والميزات المتقدمة عند إنشاء الإعلانات ، مثل السماح لمزيد من الأحرف في العناوين.
مشاركات الصفحة : تتيح لك هذه الأداة الاطلاع على جميع مشاركات صفحتك وكيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى .
لديك خيار رؤية المنشورات المجدولة والمنشورات المنشورة ووظائف الإعلانات.
يمكنك أيضًا معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا مشاركتك (مدى الوصول) ، وعدد النقرات والإجراءات الإجمالية التي حصلت عليها مشاركتك ، وعدد الأشخاص الذين اتخذوا إجراءً ، ومتى تم نشر مشاركتك.
استخدم هذه الأداة للتحقق من مشاركاتك المنشورة لمعرفة ما هو شائع وتعزيز تلك المشاركات الرائجة لمزيد من التفاعل.
مساعد إعلانات التطبيقات : هذه الأداة مخصصة لمطوري التطبيقات الذين يرغبون في جذب الزيارات إلى التطبيقات لمزيد من التنزيلات .
القواعد التلقائية : تسمح هذه الميزة للمعلنين بإعداد قواعد للحملات الإعلانية .
هذه الميزة هي قيمة لأنه يمكنك أتمتة التنبيهات أو اتخاذ إجراءات عندما يتم استيفاء قواعد معينة .
على سبيل المثال، يمكنك تتحول تلقائيا إلى مجموعة إعلانية إذا كانت تكلفة التحويل أعلى من 5 $.
هذا يلغي الحاجة إلى التحقق من الميزانيات كل يوم.
القياس والتقرير
عندما تريد تحليل كيفية أداء إعلاناتك ، تحقق من الأدوات في قسم القياس والتقرير.
على سبيل المثال ، يمكنك هنا إنشاء هذه التحويلات المخصصة لتتبع ما إذا كانت الإعلانات تستوفي أهداف نشاطك التجاري.
الإبلاغ عن الإعلانات : باستخدام هذه الأداة ، يمكنك إنشاء تقرير لأي إعلان تقوم بتشغيله.
لتحديد إعلان سابق ترغب في تحليله ، استخدم أداة تحديد التاريخ لتضييق نطاق الإعلانات المعروضة في التواريخ المحددة.
من خلال تحليل إعلاناتك باستخدام هذه الأداة ، يمكنك إنشاء إعلانات ذات أداء أفضل في المستقبل.
تعتبر علامة التبويب هذه مفيدة بشكل خاص إذا كنت بحاجة إلى مقارنة عدة حملات لتحليل مقاييس الأداء الرئيسية التي تهمك .
على سبيل المثال ، يمكنك تحليل إعلاناتك استنادًا إلى أيهما يحصل على أفضل نسبة نقر إلى ظهور أو يكلف أقل تكلفة لكل تحويل.
التحويلات المخصصة : على الرغم من أن Facebook pixel سيقوم تلقائيًا بتتبع الإجراءات القياسية التي يتخذها المستخدمون على موقعك على الويب ، مثل عرض المحتوى أو إجراء عملية شراء ، إلا أن التحويل المخصص لخدمة Facebook pixel سيتتبع إجراءً محددًا تحدده .
باستخدام أداة Custom Conversions ، يمكنك إنشاء تحويلات مخصصة ورؤية جميع التحويلات المخصصة التي قمت بإنشائها في الماضي.
سترى أي التحويلات المخصصة نشطة وعندما يتم تلقي بيانات البكسل .
يمكن أن يحتوي كل حساب إعلان على ما يصل إلى 40 تحويلًا مخصصًا في كل مرة.
(إذا كنت ضرب الحد الأقصى، وحذف بعض التحويلات المخصصة وعليك أن تكون قادرا على خلق مشاكل جديدة.)
ل إنشاء تحويل مخصص جديد لبدء النشاط التتبع على موقع الويب الخاص بك، ببساطة انقر على زر التحويل مخصص خلق و ملء المعلومات .
ستحتاج إلى تحديد عنوان URL محدد لتتبع التحويل الخاص بك بشكل فعال.
بعد إنشاء تحويل مخصص، يمكنك إنشاء إعلان تحويل و تحديد تحويل مخصص لتتبع نجاح إعلانك .
على سبيل المثال ، إذا تم توجيه الأشخاص الذين يسجلون للحصول على تحدي لمدة 5 أيام إلى صفحة شكر ، فيمكنك وضع عنوان URL لصفحة الشكر في قسم القاعدة.
في كل مرة يسجل فيها شخص ما ويشاهد صفحة الشكر ، سيتم إطلاق وحدة البكسل ، لإعلام Facebook بحدوث تحويل حقيقي.
نصيحة للمحترفين: بعد إنشاء التحويل المخصص ، من المهم جدًا تحديث الصفحة الفعلية التي تريد أن يتم التحويل إليها.
يسمح ذلك بتشغيل البكسل ، والسماح لـ Facebook بمعرفة أن التحويل المخصص نشط.
Analytics : تساعدك أداة Analytics في تحليل البيانات من Facebook pixel وصفحاتك .
بعد أن تبدأ في إنشاء الإعلانات والعمل باستخدام البكسل ، يعد Analytics أداة فعالة ستكون ذات قيمة لجهود التسويق على Facebook.
الأصول
في قسم “الأصول” في القائمة الرئيسية لإدارة الإعلانات ، يمكنك الوصول بسرعة وسهولة إلى الأصول الرئيسية التي استخدمتها لإنشاء إعلاناتك ، بما في ذلك شرائح الجمهور التي حفظتها لاستهداف الإعلانات ، والصور التي استخدمتها ، و Facebook pixel ، و اكثر.
شرائح الجمهور : على الرغم من أنه يمكنك إنشاء جمهور لإعلانك أثناء عملية تصميم الإعلان ، يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة لإنشاء جمهور لاستخدامه في المستقبل .
عند حفظ جمهور لاستخدامه في الإعلانات المستقبلية ، يمكنك العثور على الجمهور المحفوظ هنا أيضًا.
يتيح لك Facebook إنشاء ثلاثة أنواع من الجماهير: جمهور مخصص أو جمهور مرئي أو جمهور محفوظ.
ستختار نوع الجمهور استنادًا إلى الهدف من حملتك الإعلانية أو مؤشرات الأداء لنشاطك التجاري.
على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء جمهور مخصص استنادًا إلى ملف عميل أو عند التفاعل مع موقع الويب أو التطبيق أو محتوى Facebook.
بعد تحديد نوع الجمهور المخصص الذي ترغب في إنشائه ، يرشدك Facebook إلى خياراتك.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء قاعدة جمهورك المخصص على تفاعل Facebook ، فسترى عددًا من خيارات المشاركة للاختيار من بينها.
يمكنكاستهداف الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك ، أو النقر فوق إعلان عميل محتمل ، أو فتح إعلان لوحة الرسم ، أو الارتباط بصفحتك .
بعد النقر على خيار المشاركة ، سترى تفاعلات محددة يمكنك استهدافها.
يوضح هذا المثال الخيارات الخاصة بالصفحة المتاحة بعد اختيار خيار الصفحة.
يسمح لك جمهور مخصص باستهداف الأشخاص الذين قمت بالفعل ببناء نوع من العلاقة ، بينما يساعدك الجمهور المماثل في العثور على المزيد من الأشخاص الذين لديهم سمات مشابهة للأشخاص الذين يتفاعلون بالفعل مع المحتوى الخاص بك.
بعد تحديد الخيار لإنشاء جمهور مرئي ، استخدم حقل المصدر لإخبار Facebook بسمات الجمهور التي تريد مطابقتها .
ثم حدد الموقع وحجم الجمهور .
الصور : عندما تنقر على خيار الصور ، سترى قائمة بالصور ، ويتم ترتيبها حسب أحدث الصور التي استخدمتها للحملات الإعلانية الأخيرة أو المشاركات المعززة.
بكسل : بكسل هو واحد من أهم الأصول لديك باعتبارها المسوق وسائل الاعلام الاجتماعية.
يمكنك انقر فوق الخيار بكسل لتثبيت بكسل أو ل رؤية نقاط البيانات حيث بكسل ويطلقون النار على كل صفحة حيث تثبيته.
يمكنك بعد ذلك تحليل بيانات البكسل لإنشاء إعلانات Facebook مستهدفة.
على سبيل المثال ، لنفترض أن مشاركة المدونة قد حصلت على عدد كبير من المشاهدات.
يمكنك إنشاء إعلان لاستهداف أي شخص يقرأ المنشور مع ترقية المحتوى الذي يمكنه تنزيله مقابل عنوان بريد إلكتروني.
وبهذه الطريقة ، يمكنك تنمية قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني وقاعدة العملاء المحتملين.
الأحداث بلا اتصال بالإنترنت : هذه أداة ستتتبع النشاط الذي يحدث خارج فيس بوك .
ربما شاهد شخص ما إعلانك على Facebook ثم جاء إلى متجرك المحلي لشراء المنتج.
ل إنشاء أحداث حاليا ، وتحميل بيانات العملاء وتتناسب ضد الأشخاص الذين يرجح رأى الإعلان.
يمنحك ذلك طريقة أخرى للشعور بالثقة تجاه وضع الإعلانات.
على الرغم من صعوبة تتبع كل تحويل ، إلا أن إنشاء مسار تحويل منطقي لكل حملة يمكن أن يساعدك في تتبع نجاح الحملة.
كتالوجات المنتجات : خيار كتالوجات المنتجات مخصص للشركات التي تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية على الويب للمنتجات أو الفنادق أو السفر أو رحلات الطيران.
باختصار ، تعرض الإعلانات الديناميكية تفاصيل العملاء المحتملين من كتالوج منتجك استنادًا إلى تفاعلات سابقة مع نشاطك التجاري .
يمكنك استخدام ميزة كتالوجات المنتجات لإنشاء كتالوج منتجات ، بعد مطالبات Facebook.
بعد تشغيل الكتالوج ، ستجد تشخيصات قوية يمكنك استخدامها لتسويق منتجاتك بشكل أكثر فعالية.
مقاطع الفيديو : عندما تستخدم مدير الإعلانات من حساب Business Manager ، هناك خيار فيديو يتيح لك مشاهدة مقاطع الفيديو على أي صفحة من صفحاتك .
تعد هذه المنطقة مكانًا مناسبًا لتحميل مقاطع الفيديو وإدارتها.
الإعدادات
منطقة الإعدادات هي المكان الذي يتم فيه تخزين جميع معلومات حسابك.
انتقل هنا لتحديث معلومات الدفع ، والبريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك .
2: فهم علامات تبويب مدير إعلانات Facebook
عند النقر فوق الخيار Ads Manager في القائمة الرئيسية Ads Manager ، يمكنك فتح أداة Ads Manager الرئيسية.
في الواجهة ، تحتوي أربع علامات تبويب على معلومات مختلفة لمساعدتك على تقييم الإعلانات التي تقوم بإنشائها على Facebook.
علامات التبويب هي نظرة عامة على الحساب ، والحملات ، ومجموعات الإعلان ، والإعلانات.
نظرة عامة على الحساب
تتيح لك علامة التبويب “نظرة عامة على الحساب” معرفة مستوى أداء إعلاناتك الحالية في لمح البصر .
يمكنك أيضًا تصفية الحملات للتبديل من الإعلانات النشطة إلى إطار زمني مختلف .
الحملات ، ومجموعات الإعلان ، وعلامات الإعلانات
يستغرق تطوير إستراتيجية للإعلانات وقتًا طويلاً وطريقة لمعرفة ما إذا كان أداء إعلانك جيدًا أم لا.
ما نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك؟ ما هي تكلفة التحويل الخاصة بك؟ هذه مقاييس ستحتاج إلى معرفتها.
يمكنك تحليل إعلاناتك باستخدام علامات التبويب “الحملات” و “المجموعات الإعلانية” و “الإعلانات” .
اختر علامة التبويب التي تعرض التجميع الذي تريد تحليله ثم استخدم أعمدة “الأداء” و “التفصيل” للتنقيب .
عندما تنقر فوق عمود الأداء ، سترى خيارات لعرض جوانب معينة من حملتك.
انقر على خيار للكشف عن المقاييس ذات الصلة .
يمكنك تحليل المزيد من البيانات باستخدام عمود “التفصيل” ، مثل أيام التحويلات التي حدثت أو ما كان الأشخاص الذين كانوا يستخدمونه عندما نقروا على إعلانك.
يمكنك أيضًا تخصيص الأعمدة لإنشاء تقارير فريدة لمشاركتها مع فريق أو تحليل نجاح مقياس أساسي.
على سبيل المثال ، إذا كان من المهم بالنسبة لك أن ينفذ إعلانك أعلى من نسبة النقر إلى الظهور التي تبلغ 5٪ ، فيمكنك تخصيص الأعمدة لعرض المقاييس الأعلى أولاً.
ل حفظ تقرير مخصصة تقوم بإنشائها لتكون مرجعا في المستقبل، انقر فوق حفظ التقرير ، إعطاء التقرير اسما في مربع الحوار الذي يظهر، و انقر فوق حفظ .
رقم 3: إنشاء إعلان على Facebook في Ads Manager
عند إنشاء حملة ، يمر كل إعلان بعملية من ثلاث خطوات : الحملة ، ومجموعة الإعلان ، ثم الإعلان الفعلي الذي يراه الأشخاص.
انقر فوق الزر “إنشاء إعلان” باللون الأخضر في الزاوية العلوية اليسرى من “مدير الإعلانات” لبدء إنشاء إعلان.
يؤدي ذلك إلى فتح مستوى الحملة حيث تختار هدفًا لإعلانك .
ثم تنتقل إلى مرحلة تعيين الإعلان ، حيث تحدد جمهورًا .
أو إذا استخدمت أداة الجمهور لدراسة الجمهور وإنشائه وحفظه ، فيمكنك اختيار هذا الجمهور المحدد مسبقًا هنا.
أنت أيضًا تختار موضع إعلانك هنا.
في المرحلة الثالثة من إنشاء إعلانك ، يمكنك تحديد صفحة Facebook و / أو حساب Instagram الذي يرتبط به إعلانك.
اختر ما إذا كان إعلانك يعرض صورة دائري أو صورة فردية أو فيديو أو عرض شرائح . يمكنك أيضًا اختيار تصميم إعلان قماش ملء الشاشة.
أضف النص ، وعنوان URL المقصود ، وزر الحث على اتخاذ إجراء .
ثم راجع طلبك وقدم طلبك لبدء الحملة الإعلانية.
استنتاج
يُعد مدير إعلانات Facebook المحور المركزي لإنشاء حملة إعلانية.
تسمح لك الإحصاءات والتحليلات العميقة بتخصيص إعلاناتك لتلبية متطلبات أعمال محددة.
إن القدرة على الوصول إلى مثل هذا الجمهور الواسع المستهدف لإعلاناتك بتكلفة منخفضة للغاية هي ميزة ثورية.
ماذا تعتقد؟ هل تشعر بالراحة للتنقل عبر مدير الإعلانات؟
